整理：十进制

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行业动态

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2024年全国体育产业总规模超3.8万亿元

国家体育总局、国家统计局近日发布的2024年全国体育产业相关数据显示，2024年全国体育产业总规模（总产出）为38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（）的比重为1.19%，比上年提高0.04个百分点。从内部构成看，2024年体育服务业增加值为11548亿元，占体育产业增加值的比重为72.0%，比上年下降0.7个百分点；体育用品及相关产品制造增加值为4245亿元，占体育产业增加值的比重为26.5%，比上年提高0.8个百分点；体育场地设施建设增加值为240亿元，占体育产业增加值的比重为1.5%，比上年下降0.1个百分点。

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天猫：12月登山装备成交增长70%，软壳衣涨超130%

天猫数据显示，12月以来，户外鞋服成交同比增长超40%、徒步登山装备成交同比增长超30%。同样作为每年秋冬季户外运动顶流的滑雪，消费者的雪具装备依然以雪场就地租赁为主，而徒步登山所依赖的功能性装备，购买需求更强。12月以来，天猫平台登山帐篷、登山杖成交同比增长70%，徒步登山鞋成交同比增长近40%，同时带动全品类户外服饰热销，功能内衣成交同比增长近30%，抓绒衣成交同比增长近40%，保暖棉衣成交同比增长近80%，软壳衣成交同比增长超130%，“美丽奴羊毛”、“金标P棉”等户外徒步登山服饰高端面料，搜索量同比增长超100%。

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冰雪运动 “南展西扩东进” 见成效，上海冰雪参与人次突破 500 万大关

第十二届全国大众冰雪季主会场将于2026年1月6日在吉林开幕，1月3日，第十二届全国大众冰雪季上海分会场在耀雪冰雪世界正式启动，以“百万市民牵手冰雪，助威米兰冬奥续写传奇”为主题，也标志着上海冰雪经济步入新的发展阶段。随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，上海冰雪运动参与人数已从2017年的60万人次增长至2024年的452万人次，2025年更突破了500万人次大关。据报道，北京冬奥会后，上海正全力打造全国冰雪经济发展“高地”，普陀国金冰上运动中心自2023年10月运营以来，冬季招新比例同比上涨50%；飞扬冰上运动中心已覆盖近30所学校，累计培训超50万人次，为上海输送百余位冰上运动员。消费支持上，上海通过发放冰雪体育消费券覆盖26个场馆，使用次数达2.5万人次。

体育赛事

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历史最高，2026西班牙超级杯总奖金达2300万欧元

2026年西班牙超级杯将成为赛事历史参赛回报最为丰厚的一届水晶宫赛事前瞻。据《世界体育报》，巴塞罗那、皇家马德里、马德里德比和毕尔巴鄂竞技四支参赛队将分享总数2300万欧元奖金。作为参考，2025年总奖池为1900万，当年冠军巴萨最后到手奖金为900万。西班牙足协则将在今年通过西超杯创收5100万，包括2700万赞助、1100万组织与参赛费以及1200万电视转播收入。其中2800万将用于资助非职业足球。

02

承诺“湘超”夺冠送车的老板清空视频，永州通报：企业面临暂时性困难

在湖南足球协会超级联赛（“湘超”）赛事余热未消之际，此前引发广泛热议的永州队夺冠赠车承诺事件再生波澜。赛事期间，永州新兰天集团董事长唐蕾曾公开承诺，若永州队夺冠将为每位队员奖励一台车，这一举措一度成为热议话题。夺冠后，唐蕾却清空了个人社交账号，引发外界对承诺兑现的诸多猜测。1月3日，永州发布官方通报，明确企业因面临暂时性困难无法履约，永州市足球协会及永州队郑重决定：“我们完全理解并接受该企业当前的实际情况，不再就其早期意愿性表示提出任何履行要求。”值得关注的是，已有多家永州本土企业主动对接球队，愿意兑现赠车承诺。

体育营销

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官方：皇马和中国企业签署全球战略合作协议

皇家马德里宣布和中国企业石头科技达成全球战略合作。双方将围绕创新与卓越展开多层面协作，并通过俱乐部平台向全球球迷传递共同价值。双方表示，这一合作建立在持续追求卓越、推动创新以及全球化视野等共同价值基础之上。石头科技目前业务覆盖40个国家，凭借长期投入技术研发和高性能解决方案，已巩固其扫地机器人在全球市场销量第一的市场地位，这一发展路径与皇家马德里的卓越文化高度契合。根据协议内容，双方将开展一系列联合行动，同时石头科技也将出现在俱乐部的主要资产与平台中。相关举措将围绕共同价值展开，面向全球球迷持续推进品牌与俱乐部形象的联动传播。

02

西班牙运动品牌Joma成为中甲石家庄功夫官方装备赞助商

近日，西班牙专业运动装备品牌Joma（荷马）成为中甲石家庄功夫俱乐部的官方装备赞助商，双方将共同携手征战2026赛季。此次合作，Joma将以专业运动装备技术为石家庄功夫队提供赛场保障，球队也将以本土足球影响力助力品牌传递运动精神。新赛季，石家庄功夫的将士们将身着Joma量身打造的全新战袍和装备亮相赛场，战袍将融合俱乐部文化元素与专业运动科技。

运动员经纪

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亚马尔成为蒙牛品牌代言人

2026年1月1日，蒙牛官方宣布，西班牙球星亚马尔成为其品牌代言人。2026年美加墨世界杯的脚步日益临近，亚马尔有望在世界杯舞台上闪耀。

02

孙颖莎成为理肤泉品牌代言人及全球合作伙伴

近日，理肤泉宣布孙颖莎荣升理肤泉品牌代言人（精华及面膜）及全球合作伙伴。

大公司

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lululemon创始人Chip Wilson推荐三名CEO候选人

lululemon创始人Chip Wilson提名前联席首席执行官马克·莫勒、娱乐与体育节目电视网（ESPN）前首席营销官劳拉·詹泰尔，以及动视暴雪（Activision）前首席执行官埃里克·赫什伯格三名前行业高管参选董事会，并计划改组董事会后再敲定新任 CEO。据悉，lululemon CEO 卡尔文·麦克唐纳将于明年 1 月卸任。Chip Wilson持股近 9%。同时，投资机构埃利奥特投资已持有超 10 亿美元股份，与Chip Wilson形成协同，以影响公司的后续CEO人选。

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凯乐石陷“换名涨价”争议

近日，国产知名户外品牌凯乐石因“换名涨价”陷入舆论风波。据南方都市报报道，近日多位消费者在社交平台反映，凯乐石两款外观、核心参数近乎一致的羽绒服，新款和旧款产品名称不同，官方售价相差900元，引发消费者对其定价合理性的质疑。引发争议的产品是，凯乐石已在网店下架的“喀纳斯”羽绒服与新推出的“阿尔塔”羽绒服。有消费者反映，两款产品从外观设计到核心面料、充绒量等关键参数均高度相似，产品信息显示大身鹅绒都是绒子含量90%，面料均是2L GORE-TEX ePE，喀纳斯售价3900元，阿尔塔售价4800元。网上该热议话题下，有网友评论称，其11月买了喀纳斯，尺码大了换没货，直播间说12月要涨价，然后12月基本无喀纳斯，换名4800了。还有网友晒出客服对话截图，回复两款的功能是一致的，暂时没有具体区别。

其他消息

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新年首场马拉松夺冠获15000元奖金后，“最快女护士”张水华宣布辞职

1月2日，“最快女护士”张水华在社交账号宣布辞职，“我辞去了陪伴多年的工作，特别感谢医院的培养，领导的信任，还有同事们的包容与支持，非常感谢这段时间大家对我的批评与建议，这些都会成为我人生中最宝贵的财富，真心祝愿大家越来越好。”2026年1月1日，元旦当天，“最快女护士”张水华在2026年东极抚远新年马拉松中获得女子组第一名，同时打破了女子马拉松赛会纪录。东极新年马拉松官方微信号文章显示，此次比赛设置了“破赛会纪录奖”，将按枪成绩录取，奖励前三名，第1名奖励为5000元，其中女子马拉松赛会纪录为3小时20分2秒。极目新闻记者致电东极新年马拉松赛事组委会，工作人员表示，张水华参加的是全马，这次比赛全马第一名的奖金是10000元。